Canibalización de palabras clave: Herramienta SEO gratuita

¿Qué es la canibalización de keywords en SEO?

La canibalización de palabras clave ocurre cuando dos o más URLs de tu sitio compiten por la misma intención de búsqueda. 

Vamos, que en vez de tener una «página fuerte» atacando una keyword, acabas con varias versiones mordiéndose entre ellas por un hueco en el ranking.

En la práctica, la canibalización suele aparecer cuando publicas varios documentos muy parecidos sobre el mismo tema. Actualizas un contenido… y en vez de mejorar el original, creas otro nuevo que compite con el anterior.

Tienes fichas de producto, categorías o blogs que están atacando la misma intención de búsqueda. Google, que tampoco es adivino, ve varias URLs tuyas hablando de lo mismo y se pregunta:

“¿Cuál de todas estas se supone que es la que debo rankear?”

Y ahí empiezan los bailes de posiciones, las URLs que suben y bajan sin sentido y la sensación de que Google no entiende qué página quiere que lidere esa keyword.

¿Cómo detectar problemas de canibalización de palabras clave?

Para detectar la canibalización de palabras clave, he creado una herramienta gratuita (gracias Vibe Coding) que utiliza básicamente los datos de Google Search Console en una hoja de cálculo de Google. La hoja de cálculo contiene un script (App Script) que permite añadir esta funcionalidad.
Para ello, vamos a necesitar dos cosas:

1. Extensión para descargar los datos de Google Search Console en un Spreadsheet: Yo utilizo Search Analytics For Sheets. 
2. Hacernos una copia de la hoja de cálculo que contiene la funcionalidad de “análisis de canibalización”

Una vez nos hagamos la copia, simplemente nos tendremos que descargar los datos de Google Search Console con la extensión Search Analytics for Sheets (dimensión ‘query’ y ‘page’) en la hoja “Datos” y ejecutar el submenú “SEO Tools > Analizar canibalizacion”

⚠️ Aviso: Cuando ejecutes la función, tendrás que aceptar el aviso de seguridad de Google para que funcione.

Entonces, se creará una nueva pestaña con los datos de canibalización, que nos tocará analizar en profundidad y establecer el plan de acción.

Ajustes de la herramienta de canibalización de keywords

Puedes ir al submenú “SEO Tools > Configuración” y ajustar:

• Que la hoja de los datos de Google Search Console sea otra
• El umbral de impresiones y clics mínimos para considerar una canibalización
• Ver la configuración actual

¿Qué problemas puede suponer la canibalización SEO?

La canibalización de keywords es un problema real, que tiene consecuencias reales, y que puede destrozar la visibilidad de un proyecto si no se controla. Te resumo los principales dolores de cabeza que provoca, con su correspondiente dosis de sinceridad:

1. Pérdida de visibilidad orgánica (la más obvia… y la más dolorosa)

Si tienes varias URLs peleando por la misma intención de búsqueda, Google reparte las señales entre ellas y ninguna termina destacando, porque en vez de tener un “Bruce Lee”, tienes cinco “Bruce Lees de Mercadona”. Y en SEO, “el casi” no sirve.

2. Bailes constantes de posiciones

Esto es el clásico de la canibalización: Un día Google rankea la URL A → al día siguiente la B → luego la C → y vuelve a la A…

Google cambia de URL favorita porque tú no has dejado claro cuál debería ser la referencia para esa keyword. Si tú no lo tienes claro, Google tampoco.

3. Dilución de la autoridad interna y externa

Si has recibido enlaces externos, o has trabajado tu enlazado interno, pero lo has repartido entre varias URLs que hablan de lo mismo… has dividido tus señales de autoridad por tres, por cuatro o por diez.

4. Rastreo malgastado (crawl budget)

Googlebot no tiene tiempo infinito —ojalá— y si se dedica a rastrear varias páginas que parecen clones semánticos pierdes eficiencia, ralentizas la indexación de lo que sí importa y creas señales confusas sobre la estructura del sitio. En webs grandes, esto duele especialmente.

Soluciones para la canibalización de palabras clave

Fusion de documentos

Para evitar problemas, la solución más sencilla es unificar la fuerza de los documentos que compiten entre sí y fusionar el contenido de los mismos (y aplicar las redirecciones correspondientes).

Esto no es siempre posible, pero sí lo es, es la solución más eficaz.

Evitar la indexación de documentos

Cuando la fusión no es posible (porque son páginas que deben sobrevivir), otra solución es no indexar los documentos que no interesen. Puedes aplicar la etiqueta canónica (señal más débil) para que apunte hacia el documento matriz o implementar un etiqueta meta robots “noindex” (señal fuerte).

Si quieres, además, evitar su rastreo, puedes bloquear el mismo a través de robots.txt.

Keyword mapping previo

Para prevenir este tipo de problemas, lo ideal es plantear la estrategia desde un inicio. Todo ello comienza haciendo un buen keyword research y keyword mapping previo, ya que nos va a permitir asignar la keyword/search intent correcta a cada documento de nuestra web, de tal forma que cada página tenga una orientación clara hacia un término concreto.